這段時間，《人民的名義》在網上持續刷屏，它的收視和口碑都維持在高位，還讓一大波演技派大叔煥發第二春。不過，對於國產劇來說，既有高水準又話題多的情況不常見，絕大部分劇作都無法在人和戲上同時取得豐收。大媽劇《因為遇見你》擁有高收視，但沒能在社交平臺引發足夠熱度；《雞毛飛上天》演員出挑，但總體反饋平淡，寂寞收場。一部戲要如何才能男女老少通吃？其中有運氣成分，更有門道可循。策劃：徐暉撰文：廣州日報全媒體記者曾俊戲紅人也紅《人民的名義》《三生三世十裡桃花》：劇集水準獲贊，演員都成瞭網紅一部國產劇在朋友圈持續刷屏是怎樣的體驗？相信《人民的名義》會有切身的感受。開播10餘天以來，它的熱度持續發酵，不僅得到瞭主流媒體的點贊，也受到瞭各大自媒體的追捧；它不僅是男性觀眾的菜，也俘獲瞭不少迷妹的心，以至於有人感嘆，現在不看這部戲，都沒有辦法好好和周圍的人聊天瞭。之所以引發全民追劇，首先是因為該劇的題材很獨特。很久以來，大傢都沒有看到過正經的反腐劇瞭，即便《大明王朝1566》說的也是古代的事，《人民的名義》則大膽巧妙地把現實和藝術結合起來，將官場狀態尤其是高級幹部的生態展現得非常客觀寫實，讓不少觀眾看得很過癮。其次，該劇水準過硬，編劇周梅森曾經深入體驗生活，走訪監獄，對官員心理的描寫相對比較到位。在表演上，有張豐毅、吳剛、許亞軍、白志迪、李光復等一大堆老戲骨貢獻瞭有韻味的演技，在良好的創作氛圍之下，他們的敬業精神、專業能力、臨場發揮能相互激發，最終讓整部戲呈現出超高水準。作為主演中唯一的後輩，陸毅的出演能更大程度地吸引年輕觀眾，他的表演水平也不錯，但在老戲骨的對比之下，他無疑又比較吃虧，對此有人力挺：“如果換成其他同輩演員甚至是年輕演員，誰都撐不住場子。”有人看劇情和細節，有人則看演員外形。李達康的歐式大雙眼皮、祁同偉的大長腿等都是女觀眾熱議的焦點。在B站上，李達康就有“京州市首席男模”的美譽。對於一部嚴肅的現實主義正劇，《人民的名義》的火還體現在它被網友做成大量表情包，在網上迅速傳播，從而極大提升瞭影響力。以市委書記李達康為例，飾演者吳剛以扮演反派知名，這次卻演瞭一個正角，加上角色在戲中兩頭受氣，呈現出的“反差萌”頗受喜愛，現在他率先成為瞭“網紅”。並且，由於他的聲音和外形和沈騰很相似，被調侃為後者的二叔，對此沈騰還特別出來澄清，整個回應非常歡樂。從戲紅人也紅的角度來看，前段時間熱播的《三生三世十裡桃花》也做到瞭，不過它的受眾面比《人民的名義》狹窄，女觀眾是主要力量。在改編方面，該劇雖然打亂瞭原著情節的時間順序，但主要橋段和情節一個都沒漏掉，這獲得瞭原著迷的高度認可。美術和造型也是一大要素。對於一部玄幻劇，仙氣飄飄的場景和人物是必需品，本劇選用瞭很多適合古裝造型的帥哥美女，通過資深美術指導張叔平的打造，全體都呈現出瞭“四海八荒絕色”，從而得到瞭“顏控”觀眾的點贊。在表演上，楊冪的表現雖然有爭議，但她比以往進步瞭不少，人氣也更進一步。男主角趙又廷的際遇更有前後反轉，戲未開播他被批“醜”，到瞭後面，觀眾居然覺得他越看越順眼。不隻是主角，迪麗熱巴、張彬彬等配角都相繼走紅，CP感十足，令不少人癡迷。戲紅人不紅《因為遇見你》《回傢的誘惑》：大媽劇依然有市場，但很難造星《因為遇見你》剛剛播出大結局，有些觀眾可能不會註意到這部戲，它平均收視破3，號稱創下2016年以來最高的紀錄，數據的真實性無法確定，此劇一沒有大咖，二沒有流量明星，卻緊緊抓住瞭相當大一部分中老年觀眾。《因為遇見你》定位於親情倫理劇，講述瞭生活在餛飩店卻擁有驚人刺繡天賦、神秘身世的少女——張果果如何在時尚圈逆襲的故事。沒有血緣關系的親姐妹成為妯娌、三個傢庭的人物關系相當復雜，乃至於有“狗血”嫌疑，符合大媽們的口味，因此被稱為“大媽劇”，會讓你一邊吐槽一邊想看後續發展。所以，該劇肯定有很多套路，但好在它的節奏夠快，人物矛盾激化所帶來的快感讓觀眾欲罷不能。在人物基調上，“惡毒女配張雨欣”的設定正中觀眾下懷。另外，它的三觀夠正。在以前，倫理劇的反角往往都有小人得志的惡俗情節，可是，《因為遇見你》全程都是正能量，女主角張果果成長、成熟的過程非常勵志。最後，它加入刺繡、時尚等元素，四個主角都是顏值高的年輕人，借鑒瞭偶像劇的做法，試圖取悅年輕觀眾。此前，同類劇《回傢的誘惑》也取得瞭高收視。和《因為遇見你》一樣，它劇情狗血、節奏飛快、滿屏槽點，不乏傢族紛爭、身世之謎、車禍、扇耳光等橋段，傢庭主婦在庸常的生活中最需要這種短平快的刺激，還看到瞭婆媳關系、傢長裡短。在玄幻、大IP盛行的熒屏上，大媽劇似乎有卷土重來的勢頭。隻不過，大媽們看過即忘，她們對角色的討論不會延伸到對演員的追捧上，更不會到網絡上去分享。所以，這就是該類劇缺乏網絡熱度、造不瞭星的一大原因。人紅戲不紅《雞毛飛上天》《大秦帝國之崛起》：演員亮眼，但戲不叫座張譯和殷桃主演的《雞毛飛上天》講述的是義烏商人從雞毛換糖的小生意變成電商的發展歷史，屬於正統的主旋律劇。作為一個創業故事，它以跨越半個世紀的時代風雲為背景描寫個人傳奇，執著的情感和堅韌的事業心都有許多值得觀眾思考的地方。除瞭有點拖沓，該劇總體上質量很高，但題材受限，最終沒有大范圍走紅。但是，劇中的兩位演員都很出挑。男女主角都不是流量明星，可是紮實的演技派，連小孩等配角都出彩。更多的觀眾在盛贊張譯。他飾演的陳江河是個棄嬰，在大雪之日被陳金水收養，自小在雞毛換糖的經商環境中成長，他走南闖北，活學活用，迎著改革開放的潮流開創瞭自己的事業，有打不死的小強精神。而他和駱玉珠（殷桃飾）的感情，歷經半個世紀的坎坷，異常專一，跌宕起伏，不少人贊“嫁人當嫁陳江河”。他們夫妻相處的細節都非常生活化，絕對是細膩之處見演技的典范，火車站重逢的一段戲更見演員的個人能力。談到這個搭檔，殷桃評價說：“我知道他是非常瞭不起、敬業的演員，在演戲這件事上，他是我難得的知己，我們的溝通成本很低，創作方法也很像，默契度非常好，每一場戲都全力以赴，即便是過場戲。”此外，《大秦帝國之崛起》則捧紅瞭青年演員張博，刑偵劇《迷砂》中的李宗翰大放異彩，《中國式關系》裡的陳建斌火瞭一段時間。相較演員的精彩，這些戲的反響就黯淡瞭，它們的正劇風格還是偏端莊嚴肅，不利於更廣泛的分享。頭評技術含量和網絡屬性能否兼顧？曾俊社交網絡時代，一部戲、一個演員火不火，檢驗的一個重要指標是，ta是不是刷瞭屏。這裡面當然有營銷的因素，但如果你仔細鑒別，自來水還是能分得出來的。《人民的名義》現在的熱度，估計沒有人預料得到。現在反倒有人擔憂，它的嚴肅性是否會因為娛樂化的傳播而打折扣？其實大可不必擔心，所謂內行人會看到劇中的細節，外行人就會看個熱鬧，各取所需，互不幹擾。但整體上，它的口碑和回報已經大大超出預期瞭。它為什麼能做到戲紅人也紅？也證明瞭，隻要做得好，正劇不隻有市場，還能獲得年輕人的喜愛，後一點才是最值得欣慰的。因為你想要透過作品傳遞價值觀和思想，希望影響更多人，年輕人就是不能忽視的，所以姿態不能高高在上，而要俯下身去，同時還要有水準和腔調。這樣一來，觀眾在得到娛樂放松時，還能有所思索，借此關照自己的內心和身邊的現實。但是，很遺憾，國產劇好久沒有這樣刷屏瞭，能保有技術含量，而又不失網絡傳播屬性的實在太少，無法兼顧社會精英和平民百姓這兩撥觀眾。所以，面對觀眾的審美，創作者既不自娛自嗨，也不媚俗屈服，把錢花得更聰明，抱著做好作品的心態，把更多好戲之人、專業團隊聚攏來，才是一條正確的路。
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